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空调利润来源于补贴 商家喊出血
来源:广州志高空调维修中心【厂家】志高空调售后服务电话 | 发布时间:2012/3/13 | 浏览次数:

空调业出路在于由“营销主导型”向“技术主导型”转型空调又要涨价了!只是,这一次不是因为原材料上涨,也不是因为用工成本增加,更不是因为稀土涨价,而是“节能惠民补贴”取消一个月后蝴蝶效应的真正凸显。

补贴乃利润主要来源?

7月7日,志高控股大跌,其引发深度下跌的导火索来自7月6日的公司公告。该公告称:“由于受到政府补贴金额大减的影响,志高控股预期中期纯利润同比将大幅下跌。”

 无独有偶,另一空调企业2011年第一季度报告显示,利润同比增长仅12.65%。而其2010年利润同比增长65%,达31.27亿元,其中财政补贴25.7亿元,占净利润总额的82%。

中国家电商业协会营销委员会副理事长洪仕斌接受媒体采访时表示,补贴对空调行业利润贡献很大。“随着补贴政策的取消,整个行业将面临越来越激烈的竞争,有一些二三线品牌销量和净利润下滑或将达到20%―30%。”

补贴取消,涨价救市

2009年6月,国家为推广节能空调产品,提高空调市场高能效产品比例,专门定制了一项针对2级及以上能效标准的空调产品给予补贴政策。其中分体机300元―500元,柜机500元―850元。

2010年6月开始,国家对补贴金额进行了调整,补贴标准大幅下降,重新调整为分体机150元,柜机200元,政策的有效期执行到今年的5月31日。

但为了应对政策取消造成的利润下滑,“涨价”又重新提上了议程。志高控股表示将通过调整产品组合及增加补贴以外产品的销售比例,以抵消补贴减少所带来的影响。

同时“通过提升价格,把部分成本转嫁给客户;通过提升科研技术及设计高端产品,以降低物料耗用量,从而大大减低补贴减少及原材料价格波动对盈利的影响。”

如今深圳格力已率先提价,相信随后将有大批品牌跟进,空调涨价几乎势在必行。仅仅靠涨价并不能解决企业最根本的盈利能力问题,刘步尘分析认为,尽快实现从“营销主导型”企业向“技术主导型”企业转型,才是中国空调企业的真正出路。
 

 
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